随着全球最大的运动服装公司耐克(NKE.US)围绕跑步和篮球等特定运动项目重新调整业务，其转型计划初见成效。数据显示，耐克2026财年第一季度营收为117亿美元，按汇率中性基准计算下降1%京海策略，但好于市场预期的110亿美元;摊薄后每股收益为0.49美元，也好于市场预期。
耐克直营业务营收为45亿美元，按汇率中性基准计算下降5%;批发业务营收为68亿美元，按汇率中性基准计算增长5%。
耐克预计本季度营收将下降个位数百分比，符合预期。
耐克首席执行官Elliott Hill致力于重塑耐克，他采取了一系列措施，包括清理旧库存、重新调整公司架构，甚至更换了多位高层管理人员。此前的管理层过于激进地减少了与长期批发合作伙伴的合作，并过度强调休闲鞋类产品而忽视了跑鞋等高性能产品，导致了公司销售陷入长期低迷。
此次转型计划在于重新将产品开发和营销的重点放在体育领域上京海策略，并重新与零售商建立合作关系。
耐克的跑步业务此前一直面临着来自昂跑和Hoka等品牌的竞争，但目前似乎正在复苏。Hill表示，耐克已经重新设计了旗下三大跑步系列——Vomero、Structure和Pegasus，这推动了该品类在当前季度的销售额增长超过20%。
耐克六年来首次重返亚马逊平台，其运动鞋也再次成为Foot Locker门店的主打商品。
Hill大力宣扬在跑步和批发业务方面取得的进展，但补充说，进展“不会是完全线性的。”
他在与投资者和分析师的电话会议上表示：“我们知道还有很多事情需要证明京海策略。”
美国关税以及对消费者非必需支出的担忧，给Hill的转型计划带来了压力。耐克已上调部分产品价格，目前预计关税将导致公司成本增加15亿美元，高于此前预期的10亿美元。耐克表示，关税损害了毛利率。
大中华区销售依然疲软，该公司面临着所谓的“结构性挑战”。Hill表示，他最近访问了中国，耐克正专注于重组其产品线，专注于中国的特定运动项目。
他表示：“这需要投资，也需要时间。”
Hill对位于俄勒冈州比弗顿的耐克总部的公司架构进行调整。8 月份，耐克裁减了不到1%的员工，这一举措对公司的各个部门都产生了影响。
上周，耐克的女性业务取得了重要进展：与企业家兼真人秀明星Kim Kardashian旗下的内衣品牌Skims携手，推出了备受期待的新品牌NikeSkims。此前屡屡延期的NikeSkims于上周五推出了首批系列产品，并计划于2026年在全球上市。Hill表示，消费者对NikeSkims的反响“非常强烈”。
GlobalData董事总经理Neil Saunders表示：“耐克的业绩有所改善，很大程度上得益于其与零售合作伙伴更紧密的合作和关系的加强。然而，要优化销售业绩，并削弱竞争对手在零售领域建立的紧密关系，耐克还有很多工作要做。”
截至发稿，耐克盘后涨近4%。
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责任编辑：于健 SF069京海策略
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